Accueil économie La publicité d’Ooredoo « Allez allez la Tunisie allez » échoue dans sa concurrence à celle de Tunisie Telecom « Ya Russia Jeyin »

La publicité d’Ooredoo « Allez allez la Tunisie allez » échoue dans sa concurrence à celle de Tunisie Telecom « Ya Russia Jeyin »

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La publicité lancée par la société Tunis Telecom en novembre 2017, « ياروسيا جايين Ya Roussia Jeyin« , a connu un franc succès qui a permis à de nombreux observateurs du domaine du Marketing en Tunisie de la qualifier comme l’une des campagnes les plus réussies durant ces dernières années.

Étant donné que la réussite dans le monde du marketing se base essentiellement sur la créativité et l’innovation, le succès remporté par la pub « Ya Russia Jeyin », est dû principalement à l’originalité de l’idée de convertir une célèbre chanson de l’Armée Rouge Russe en une chanson tunisienne enthousiaste autour de la Coupe du Monde. La manière avec laquelle l’idée fût matérialisée du point de vue choix des paroles et tournage du clip aussi bien que le casting des acteurs et la sélection des images, ont joué un rôle déterminant dans le succès de cette publicité.

 

De son côté, et dans le cadre de la compétition, la société Ooredoo a décidé de produire une publicité avec l’idée de voler la vedette à la publicité de Tunisie Telecom ‘Ya Russia Jeyin’, et dans cette optique, la Direction du marketing d’Ooredoo a tenu plusieurs réunions pour atteindre cet objectif, fournissant tous les moyens matériels et logistiques pour aboutir à l’objectif que la société s’est tracé, surtout qu’Ooredoo est le ‘Sponsor officiel’ de l’Equipe nationale et mérite bien cette distinction.

Après des mois de travail, la société Ooredoo a dévoilé sa PUB en lançant « Allez allez la Tunisie allez », et malgré le potentiel mis à la disposition pour promouvoir cette publicité à travers les médias et les réseaux sociaux, le résultat atteint était en deçà des objectifs tracés. En effet, cette publicité n’a pas créé l’événement, comme c’est le cas pour la publicité de Tunisie Telecom « Ya Russia Jeyin », qui est devenue une chanson dans les stades et un refrain dans les rues, utilisés dans les sites des réseaux sociaux, pour la joie et le plaisir.

 

D’ailleurs, un certain nombre d’activistes sur les sites des réseaux sociaux ont confirmé que la publicité d’Ooredoo, qui voulait concurrencer la publicité ‘Ya Russia Jeyin’, a connu un cuisant échec suite à l’absence de créativité et d’innovation, sachant que la publicité débute avec la voix d’Issam Chawali, un procédé devenu routinier et assez consommé qui fût utilisé dans un grand nombre de publicités précédentes, une idée qui n’a rien apporté de nouveau. D’autres activistes ont exprimé leur mécontentement face à la chanson interprétée par l’artiste Saber Rebaï, reprochant à ce dernier de l’avoir chantée avec un accent oriental très loin de l’ambiance enthousiasme tunisienne, et commentant sarcastiquement que cette chanson aurait pu convenir à l’Équipe nationale égyptienne ou encore saoudienne, au lieu de l’Équipe nationale tunisienne.

 

 

D’autres ont exprimé également leur mécontentement quant à la façon dont la vidéo a été tournée et les scènes utilisées, inspirées, selon eux, de nombreux travaux précédents, et qu’il lui manquait l’excellence.

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